Black Friday har på få år udviklet sig fra et amerikansk fænomen til en af årets største handelsdage i Danmark. Hvert år i november kaster danskerne sig over tilbudsjagten, både online og i de fysiske butikker, og detailhandlen oplever rekordomsætning på alt fra elektronik til mode og boligudstyr. Men hvad er det egentlig, vi køber, når Black Friday ruller ind over landet, og hvordan har vores forbrugsvaner ændret sig i takt med, at udsalget har vundet indpas?
I denne artikel dykker vi ned i de nyeste trends og tal, der tegner et billede af danskernes Black Friday-indkøb. Vi ser nærmere på, hvilke produktkategorier der hitter mest, hvordan shoppingmønstrene har udviklet sig, og hvilke overvejelser omkring bæredygtighed og bevidst forbrug der præger udsalgsdagen. Undervejs støder vi også på nogle overraskende fund, der udfordrer de gængse forestillinger om Black Friday, og kaster et blik på, hvordan fremtiden kan komme til at se ud for denne populære handelsdag i Danmark.
Historien om Black Friday i Danmark
Selvom Black Friday har sine rødder i USA, hvor dagen traditionelt markerer starten på julehandlen efter Thanksgiving, var det først i begyndelsen af 2010’erne, at konceptet for alvor slog igennem i Danmark. De første danske butikker begyndte forsigtigt at eksperimentere med Black Friday-tilbud omkring 2013, men det var især fra 2014 og frem, at dagen for alvor blev et fænomen herhjemme.
I takt med at både store og små detailkæder tog konceptet til sig – især inden for elektronik, mode og bolig – voksede både omsætningen og forbrugerinteressen eksplosivt.
Black Friday har siden udviklet sig til at være årets største handelsdag i Danmark, og mange butikker udvider nu tilbuddene til at vare hele ugen – den såkaldte “Black Week”. Dermed har Black Friday på få år ændret danskernes indkøbsvaner og flyttet en stor del af julehandlen frem til slutningen af november.
De mest populære produktkategorier
Når danskerne går på tilbudsjagt under Black Friday, er der især nogle produktkategorier, der skiller sig ud som ekstra populære. Elektronik topper igen og igen listen – alt fra smartphones og computere til smartwatches og fladskærms-tv’er bliver revet væk.
Tøj og sko er også blandt favoritterne, hvor mange benytter lejligheden til at forny garderoben eller finde julegaver til gode priser. Hvidevarer og køkkenudstyr oplever ligeledes stor efterspørgsel, da de store rabatter gør det attraktivt at opgradere hjemmet.
Skønhedsprodukter og parfume har også fået en fast plads på top-listen de senere år, især blandt yngre forbrugere. Endelig ses et stigende salg af oplevelsesgaver og abonnementstjenester, hvor danskerne i stigende grad prioriterer immaterielle goder. Samlet set viser tallene, at Black Friday i Danmark byder på et bredt udvalg af fristende tilbud – men det er især elektronik, mode og hjemmet, der løber med opmærksomheden.
Danskernes ændrede forbrugsmønstre
De seneste år har Black Friday i stigende grad afspejlet danskernes ændrede forbrugsvaner. Hvor der tidligere var stort fokus på hurtige impulskøb og jagten på de største prisnedsættelser, ses nu en mere bevidst tilgang til forbruget.
Flere danskere laver research på forhånd, sammenligner priser og planlægger deres indkøb i god tid. Derudover har oplevelser og produkter med længere holdbarhed, såsom elektronik og husholdningsapparater, fået større opmærksomhed på bekostning af de mere klassiske impulskøb som tøj og mindre gadgets.
Samtidig oplever mange butikker, at danske forbrugere i højere grad efterspørger kvalitet og bæredygtighed, hvilket har ført til et skifte i udbuddet af varer under Black Friday. Denne udvikling peger på, at Black Friday i Danmark er ved at bevæge sig væk fra ren udsalgsfest og hen imod et mere bevidst og planlagt forbrug.
Online vs. Fysiske butikker
Black Friday har i de seneste år tydeligt understreget danskernes stigende præference for online shopping frem for de traditionelle fysiske butikker. Ifølge tal fra Dansk Erhverv foregår langt størstedelen af Black Friday-handlen nu på nettet, hvor forbrugerne lokkes af nem adgang, længere åbningstider og mulighed for hurtigt at sammenligne priser på tværs af webshops.
Mange danskere foretrækker at undgå de store menneskemængder og lange køer i fysiske butikker og vælger i stedet at gøre deres køb hjemmefra – ofte allerede fra midnat, hvor tilbuddene går i luften.
Dog oplever flere fysiske butikker stadig øget trafik på Black Friday, især fra dem, der ønsker at prøve varer før køb eller drage fordel af særlige tilbud, som kun gælder i butikken. Samlet set er det dog tydeligt, at Black Friday har udviklet sig til en digital begivenhed, hvor online-platformene sætter dagsordenen for, hvordan og hvornår danskerne shopper.
Bæredygtighed og bevidste valg
I takt med at klimadebatten fylder mere i danskernes bevidsthed, ses der også en tydelig udvikling mod mere bæredygtige og bevidste valg under Black Friday. Flere forbrugere stiller i dag spørgsmålstegn ved overforbrug og de miljømæssige konsekvenser af impulskøb.
- Her kan du læse mere om black friday shopping online
.
En stigende andel vælger derfor at gå efter produkter med længere levetid, miljømærker eller genanvendelige materialer, når de handler på udsalgsdagen. Samtidig oplever flere butikker og brands, at deres kunder efterspørger gennemsigtighed i produktionen og etiske forhold.
Nogle vælger endda helt at springe Black Friday over eller deltage i alternative initiativer som Green Friday, hvor fokus er på at købe mindre eller støtte miljøvenlige formål. Denne tendens indikerer, at mange danskere i stigende grad prioriterer bæredygtighed og omtanke – også når der skal gøres gode kup.
Overraskende trends og sjove fund
Selvom elektronik og tøj traditionelt topper listen over Black Friday-køb, viser de seneste år, at danskerne også går efter mere uventede varer. Et overraskende fund er for eksempel den markante stigning i salget af køkkenmaskiner og airfryere – måske et tegn på, at flere får lyst til at eksperimentere i køkkenet, når prisen er rigtig.
Sjovt nok oplever også kæledyrsprodukter et boom under Black Friday, hvor især luksuslegetøj og specialfoder til hunde og katte ryger i kurven. Derudover ser vi, at oplevelser som spaophold og koncertbilletter bliver mere populære, hvilket peger på en trend, hvor danskerne i stigende grad vælger at give eller investere i minder frem for materielle goder.
Endelig er der også eksempler på butikker, der sætter “anti-Black Friday” tilbud på plakaten – heriblandt rabat på pantflasker eller donationer til velgørenhed for hvert køb, hvilket både overrasker og vækker smil hos mange forbrugere.
Fremtiden for Black Friday i Danmark
Selvom Black Friday fortsat er blandt årets største shoppedage, tyder flere tendenser på, at begivenheden er i forandring herhjemme. Danske forbrugere bliver stadig mere bevidste om både deres egne behov og klimaaftrykket ved overforbrug, hvilket presser detailbranchen til at tænke nyt.
Flere butikker vælger at sprede tilbuddene ud over længere perioder, som Black Week, eller tilbyder mere målrettede rabatter til loyale kunder. Samtidig vinder genbrug, cirkulær økonomi og bæredygtige alternativer frem – også på udsalgsdage som Black Friday.
Digitaliseringen ser ud til at fortsætte med at drive udviklingen, hvor e-handel og personaliserede tilbud får endnu større betydning for, hvordan danskerne shopper. Derfor vil Black Friday i fremtiden sandsynligvis bevæge sig væk fra det rene priskapløb og i retning af smartere, mere ansvarlige og personligt tilpassede forbrugsmønstre.